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托管頁為什么會成為2020年的一個新話題

李彥宏在財報中表示：“在剛剛過去的2019年，我們的移動生態得到了空前的發展。通過強化百家號、智能小程序、托管頁三大生態支柱，百度App為用戶提供了統一賬號登錄及原生App般的體驗，讓用戶能夠更便捷、更通暢地獲取獨立App及HTML5網站上的信息與服務?！?/span>

從歷史經驗來看，當企業在財報中新列或重點點名一項業務時，那么基本也預示著這項業務將成為企業接下來的發力重點和營收表現的增速器。而百度在Q4財報中重點點名托管頁，個人認為這與當下廣告市場正在發生的深切變化是息息相關的。

從央視市場研究（CTR）此前發布的《2019中國廣告市場趨勢》、《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》及《OTT基礎調查》這三份綜合了2019年中國廣告市場宏觀走勢、廣告主預算分配變化、市場新增長驅動力等核心發展要素的重要報告中，可以看到當前中國廣告市場正呈現出兩大明顯轉變。

一是在市場大環境、企業自身的營收狀況、產品周期等多重因素影響下，2019年廣告主信心在2018年沖高后有所回落。與此同時，廣告主預算投入也更趨謹慎，增加預算的廣告主占比創10年新低，預算持平成為新常態。

二是在市場不確定性增強的大背景下，廣告主對媒體選擇的依據也隨之發生變化，廣告主更加注重廣告投放所能夠帶來的實際的、可量化的效益?？梢哉f，相對于過往的品牌廣告，在未來廣告主將會更為看重效果廣告。并且可以預見的是，受疫情影響，今年的廣告市場，廣告主對于廣告投放所能夠帶來的實際的、可量化的效益或將會更為看重。

為何廣告市場發生這種變化，會讓百度在此刻將托管頁重點點名？原因在于百度托管頁其實是百度推出的面向中小企業的移動商業解決方案。

其價值特征可以概括為：

一方面，企業方可以通過百度托管頁平臺中的多種網頁創意模板工具包進行快速建站。對于中小企業來說，這意味著可以將更多的精力用于廣告創意賽道，從而追求更高的流量轉化率。

另一方面，百度托管頁平臺可以使中小企業和大客戶利用百度的技術和用戶洞察，進行客戶關系管理。借助百度的用戶意圖流量、托管平臺上的營銷工具、百度對用戶的洞察、以及智能小程序的服務能力，企業可以完成一套閉環營銷體系，從而實現針對流量的高效利用。對于那些不具備開發能力，較小規模的商家而言，托管頁可以讓他們獲得針對性解決方案。通過百度托管頁，他們可以獲得百度的各項能力，自主發布內容、信息和服務、收集銷售線索、與用戶實現高效的連接和互動，并利用最新的互聯網技術來提升用戶轉化效果，實現營銷閉環。

在此，能夠發現：百度托管頁所具備的這些價值特征，與廣告市場發展變化進而產生的新需求事實上是深度契合的——百度托管頁所能為企業提供的多樣化的技術與服務支持，具備的降本增效、高流量轉化率、實現營銷閉環實現客戶關系管理的能力，正可以滿足當前企業們在不確定增強期對廣告效果轉化的現實需求。