2014年前三季度中國廣告市場全盤點

? ? ? 2014年前三季度電視廣告增長低緩，增幅2.1%。但電視收入份額依然占比大，電視依舊是中國廣告主媒介投資的主導力量。電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無法撼動的。無論是百度綜藝內容排行榜、視頻播放內容，還是新浪微博話題焦點，都以電視內容為主。預計今明年電視廣告市場將持續平緩增長，省級衛視頻道將是增長快的電視層級

? ? ? 廣播經過近年的資源調整后廣告花費增長加速，2014年前三季度增幅13.7%，繼續引領傳統媒體廣告的漲幅。其中白天時段的價值也開始受到重視，新聞/時事和文藝類廣播節目的廣告吸引力在增長。

商業服務性行業、交通、房地產、郵電通訊、酒類、家居等眾多行業均增加對廣播投資；尤其受到政策沖擊下的酒企，在大幅減少電視等其他媒體投入的基礎上，14年前三季度在廣播廣告上出現了70%高增長，廣播成為酒企調整營銷策略后的重要傳播平臺。

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? ? ? ?2014年前三季度報紙和雜志廣告收入持續下滑，分別為-14.6%、-8.4%。報紙兩大主力行業房地產、商業服務業下滑幅度都在兩位數以上，雜志主力行業日化、個人用品、交通和衣著服飾廣告投資也都在下降，紙媒發展形勢更為嚴峻。應對挑戰與危機，今年4月新聞出版廣電總局發文，提出將用3年時間，大力支持一批新聞出版企業的轉型升級項目，并且加強數字出版人才隊伍建設，幫助出版企業與高校、研究機構聯合開展基礎人才培養及定向培養。紙媒的數字化轉型將加快

? ? 2014年前三季度傳統戶外媒體增長9.7%，樓宇視頻類戶外增長21.4%。數字戶外成為拉動整體戶外增長的重要力量，也成為廣告主投放廣告的重要選擇。同時，電商和網游品牌廣告增多，戶外視頻媒體正成為其促銷傳播競爭的重要陣地。

此外，隨著戶外媒體的數字化發展，候車亭的大牌今年也開始有了新的變化：上海市中心區域1500塊公交車站電視屏計劃被改建成55英寸的高清互動大屏；南京公共候車亭的數字化也在緊鑼密鼓地進行著，200塊數字屏預計今年正式投入使用

　 ?門戶網站：呈現差異化發展，重點營銷服務或產品推動廣告營收增長

? ? ? 視頻網站：體育賽事及熱門綜藝為視頻網站帶來廣告營收增長動力。愛奇藝PPS憑借著《爸爸去哪兒》等熱門綜藝及熱門電視劇集的獨家播出，提升其廣告價值，廣告營收高速增長。

　移動營銷：保持穩定高速增長

2014年前三季度中國移動營銷市場規模達到183.55億元，已超過雜志媒體廣告量，同比增長高達140%。其中移動搜索廣告收入的大幅增加，帶動了整個移動營銷行業的增長。百度、搜狗移動端商業化不斷加強，移動流量價值不斷被挖掘。此外，由于移動廣告平臺開始出現分化，程序化購買產業鏈初步形成，新的移動廣告投放方式刺激移動營銷市場實現新的增長。未來，移動營銷市場規模將會進一步增長